Yıllardan beri kendi sektörünüz içinde yer almış, güvenilir ve başarılı bir firmasınız. Logonuz sizin bir güven kilidiniz haline almış. Değişen teknoloji ve gelişmelere siz ayak uydurmuşsunuz ama, logonuz ne yazık ki uyduramamış. Sizi ifade eden logoyu firmanızın parçası olması nedeniyle değiştiremiyormusunuz. Artık logonuza el atma zamanı çoktan gelmiş.

Bu yazıda tasarımcıların, ürettikleri logolara yaklaşımlarını örnekleyerek, birkaç logonun hangi görüş açısı ve mantık çerçevesinde yapıldığını inceleyeceğiz.

Eski ticari markalar ürünü veya faaliyeti sembolize etmeyi amaçlardı. Büyük kuruluşların faaliyetleri çeşitlendikçe, sembolleri, iletişim açısından bir engel teşkil etmeye başladı.

Reklam uygulamalarında ürünün fark edilme ve tanınmasını sağlamak; okunabilirliğin arttırılması, ürüne kişilik kazandırmak ve tanınmışlığını sağlamak, ikna gücünü arttırmak gibi noktalarda renkten yararlanılır.

Bir firmanın ismini de yansıtan, çizgi ve resimle yapılan işaretlere amblem, yazıyla ya da yazı, çizgi ve resimle yapılan işaretlereyse logotype diyoruz.

Bir amblemin ilk aşamasında yani son şeklini almadan önce kabul edilip edilmeyeceği konusunda , resmi ya da özel kuruluşların görüşleri ayrı olabilir. Ancak yine de bazı örnekler verilebilir.

Bir marka da çağın değişmesiyle, çağdaşlığını ve çekiciliğini kaybedebilir.

Oluşumundaki biçimlere sıralamak gerekirse, amblemler şu şekilde sıralanmaktadır.

Amblem bir kuruluşun çalışma alanını, boyutlarını, üretim namını (piyasadaki adı hakkında oluşmuş düşünceleri) birleştiren bir işlev görür ki, bu anlamda kuruluşun sosyal bireyselliğini simgeler.

Toplumlar geniş boyutlu düşünce ve inanç akımlarını sevmek, benimsemek, savunmak için onu sembolize edecek amblemler bulur ve bu amblemler aracılığı ile konuya yaklaşırlar...