Ambalajın görevi içindeki ürünü sattırmak; ama doğru bir şekilde, tüketiciyi aldatmadan sattırmak. Tekrar satın alınma ihtimalini destekleyen, tüketici alışkanlıklarını destekleyici yönde olmalıdır.

Bir ambalaja sadece grafiksel yönden ve görsel etkileyiciliği ile yaklaşan ve bu yönde satış başarısı elde etmeyi düşünen markalar resmen çuvallarlar. Bir ambalaj ve içindeki ürünün yanında çok daha önemli olan marka, kurumsal kimlik, marka konumlandırılması vb. önemli değerler vardır. Markanın pazarlama stratejilerinden, ambalajın rafta kendini beğendirme ve sattırma çabasının yanında, tüketicinin zihninde markaya olan güven, markanın bilinirliğinin önemi yadsınamaz.